SQLITE NOT INSTALLED
Маркетплейсы стали одной из самых проблемных зон с точки зрения защиты авторских прав. Карточки товаров формируются быстро, контент тиражируется массово, а ответственность между продавцом и площадкой часто размыта. В результате именно здесь фиксируется наибольшее количество нарушений, связанных с фотографиями, инфографикой, текстами и видеоматериалами.
Какие объекты нарушаются чаще всего
В карточках товаров используются разные виды контента, и каждый из них может быть объектом авторского права:
- фотографии товаров;
- инфографика с характеристиками;
- тексты описаний;
- видеообзоры и рич-контент;
- иконки, элементы дизайна, схемы.
На практике чаще всего копируются визуальные элементы, так как они напрямую влияют на восприятие товара и продажи.
Типовая схема нарушения
Наиболее распространенный сценарий выглядит следующим образом. Продавец находит карточку конкурента с хорошо оформленным контентом и копирует изображения или инфографику для ускорения запуска товара. При этом:
- не запрашивается согласие автора;
- не приобретается лицензия;
- не указывается авторство;
- контент адаптируется под другой бренд.
Даже частичное копирование элементов инфографики может быть признано нарушением.
Почему аргументы продавцов не работают
Ответчики часто ссылаются на то, что:
- товар одинаковый;
- изображения носят технический характер;
- контент был доработан;
- карточка размещена на платформе, а не на собственном сайте.
Суды не принимают эти доводы. Авторское право защищает форму выражения, а не сам товар. Даже одинаковые товары могут иметь разные авторские изображения.
Ответственность продавца и площадки
Как правило, ответчиком по делу выступает продавец, разместивший карточку. Однако в ряде случаев в процесс вовлекается и маркетплейс, если он:
- участвует в распространении контента;
- получает выгоду от размещения;
- игнорирует уведомления о нарушении.
При этом удаление карточки после фиксации нарушения не освобождает от ответственности за уже совершенное использование.
Коммерческий характер использования
Использование контента в карточке товара почти всегда признается коммерческим. Изображения и инфографика напрямую влияют на продажи, формируют доверие и повышают конверсию.
Это обстоятельство учитывается при определении размера компенсации и исключает ссылки на свободное использование.
Множественность нарушений
Если одно и то же изображение используется в нескольких карточках или на разных маркетплейсах, каждое использование может рассматриваться как отдельное нарушение.
Также учитывается длительность размещения и количество просмотров карточки.
Фиксация нарушений на маркетплейсах
Особенность маркетплейсов заключается в динамичности контента. Карточки могут меняться, изображения — заменяться, а продавцы — исчезать.
Для фиксации используются:
- нотариальный осмотр карточек;
- сохранение идентификаторов товаров;
- фиксация продавца и его реквизитов;
- привязка контента к конкретному аккаунту.
Это позволяет установить ответчика даже при последующем удалении карточки.
Реальные риски для нарушителей
Размер компенсации по делам о маркетплейсах часто превышает средние значения. Это связано с коммерческим характером использования и массовостью нарушений.
Кроме финансовых последствий, продавцы сталкиваются с:
- блокировкой карточек;
- удалением контента;
- репутационными рисками;
- потерей времени на споры.
Практическое значение для правообладателей
Маркетплейсы — одна из самых эффективных точек для защиты прав. Нарушения легко фиксируются, а коммерческая направленность очевидна.
При грамотной фиксации и корректной правовой позиции такие дела часто заканчиваются взысканием компенсации и прекращением использования контента.
В процессе создания статьи частично задействованы материалы с сайта vosmaya-zapoved.ru — нарушение авторского права на маркетплейсах
Дата публикации: 10 мая 2022 года